Licenciatura
Mercadotecnia
Marcas que la gente recuerda, medidas con números que se sostienen.
Mercadotecnia en AUREA se estudia con dos manos: la que construye la idea y la que la mide. El programa parte del comportamiento del consumidor y de la investigación de mercados, y solo después llega a la campaña — porque una campaña sin diagnóstico es decoración cara.
Desde el Período V los equipos atienden clientes reales a través del taller de agencia: una marca local, un presupuesto acotado, una métrica acordada. El portafolio con el que el egresado sale a buscar trabajo son esos casos.
2 años
de taller de agencia
26
marcas atendidas
1
portafolio al graduarse
01Perfil profesional
Al graduarte, serás capaz de:
Investiga mercados con métodos cualitativos y cuantitativos.
Construye posicionamiento y arquitectura de marca.
Planifica y ejecuta campañas en medios digitales y tradicionales.
Mide desempeño con analítica y atribuye resultados.
Dirige producción de contenido y coordina equipos creativos.
02Plan de estudios
39 asignaturas · 171 unidades valorativas
Organizado en 8 períodos. Ocho períodos académicos.
Período I
Primer año- Fundamentos de Mercadotecnia4 UV
- Comunicación Profesional3 UV
- Economía General4 UV
- Matemática Aplicada4 UV
- Cultura Visual3 UV
Período II
Primer año- Comportamiento del Consumidor5 UV
- Estadística Descriptiva4 UV
- Redacción Publicitaria4 UV
- Diseño para Mercadotecnia4 UV
- Inglés de Negocios I3 UV
Período III
Segundo año- Investigación de Mercados I5 UV
- Gestión de Marca5 UV
- Contabilidad para Mercadotecnia4 UV
- Fotografía y Producción Digital4 UV
- Estadística Inferencial4 UV
Período IV
Segundo año- Investigación de Mercados II5 UV
- Mercadotecnia Digital5 UV
- Canales y Distribución4 UV
- Producción Audiovisual4 UV
- Inglés de Negocios II3 UV
Período V
Tercer año- Taller de Agencia I6 UV
- Analítica Digital5 UV
- Precio y Rentabilidad4 UV
- Mercadotecnia de Servicios4 UV
- Ética Publicitaria2 UV
Período VI
Tercer año- Taller de Agencia II6 UV
- Estrategia de Medios5 UV
- Comercio Electrónico4 UV
- Relaciones Públicas4 UV
- Electiva de Especialidad I4 UV
Período VII
Cuarto año- Dirección de Mercadotecnia5 UV
- Mercadotecnia Internacional4 UV
- Electiva de Especialidad II4 UV
- Emprendimiento de Marca4 UV
- Práctica Profesional8 UV
Período VIII
Cuarto año- Proyecto de Graduación10 UV
- Portafolio Profesional4 UV
- Electiva de Especialidad III4 UV
- Seminario de Tendencias3 UV
03Admisión
Requisitos
- Título de educación media o constancia de egreso.
- Certificado de calificaciones de los tres años de bachillerato.
- Identidad o partida de nacimiento.
- Prueba de admisión: comprensión lectora y razonamiento verbal.
- Entrevista con la coordinación de carrera.
04Después
Campo laboral
- Estrategia y gestión de marca
- Mercadotecnia digital y analítica
- Investigación de mercados
- Dirección creativa y producción de contenido
- Comercio electrónico
05Quién enseña
Docentes del programa
M.Sc. en Comunicación Estratégica
Gabriela Suazo
Coordinadora de Mercadotecnia. Construcción de marca en mercados locales y medición de campañas de bajo presupuesto.
Gestión de Marca · Taller de Agencia I y II
M.F.A. en Diseño
Andrés Portillo
Coordinador de Diseño Digital. Tipografía para pantalla y sistemas de diseño accesibles.
Tipografía I y II · Sistemas de Diseño
M.B.A.
Patricia Zelaya
Decana de la Facultad de Negocios. Gestión de pequeñas y medianas empresas en economías de baja formalización.
Dirección Estratégica · Consultoría Empresarial I
06Preguntas frecuentes
Sobre Mercadotecnia
No al entrar. Diseño para Mercadotecnia y Fotografía y Producción Digital cubren la parte de producción. La dirección creativa es una competencia del programa; la ejecución gráfica avanzada es de Diseño Digital.
Aportan un presupuesto de producción, no honorarios. El taller es formativo y el criterio de selección de clientes es que el caso enseñe algo.
¿Listo para aplicar a Mercadotecnia?
La solicitud toma unos quince minutos y se puede guardar a medio camino. La primera fecha prioritaria cierra el 30 de noviembre.
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